Kurz gesagt: Die Corporate Colour, auch Corporate Color oder Unternehmensfarbe, ist die festgelegte Farbe einer Marke. Sie ist oft das erste, woran Menschen ein Unternehmen erkennen, noch bevor sie Logo oder Namen lesen. Ein gutes Farbkonzept besteht aus Hauptfarbe, Sekundärfarben und Akzentfarben und ist für Druck, Bildschirm und Raum exakt definiert.
Was ist eine Corporate Colour?
Corporate Colours sind die verbindlich festgelegten Farben im Corporate Design eines Unternehmens. Sie werden im Gestaltungshandbuch mit genauen Farbwerten beschrieben und auf allen Medien gleich eingesetzt: Website, Geschäftsausstattung, Fahrzeuge, Arbeitskleidung, Messestand und Social Media. Im Alltag spricht man auch von CI-Farben oder Hausfarben.
Warum ist die Corporate Colour so wichtig?
- Wiedererkennung: Farbe wird schneller wahrgenommen als Form oder Schrift. Viele Menschen erkennen Marken wie die Deutsche Telekom, Milka oder IKEA allein an ihren Farben.
- Wirkung: Farben lösen Assoziationen aus und prägen, wie eine Marke empfunden wird.
- Abgrenzung: Eine eigenständige Farbe hebt Sie von Wettbewerbern ab, besonders in Branchen, in denen alle ähnlich aussehen.
- Konsistenz: Klar definierte Farbwerte sorgen dafür, dass Ihre Marke im Druck, am Bildschirm und auf der Hallenwand gleich aussieht.
- Schutz: Einige Unternehmen haben ihre Farbe als Farbmarke eintragen lassen, etwa die Deutsche Telekom ihr Magenta oder Milka das typische Lila.
Farben und ihre Wirkung
| Farbe | Häufige Assoziationen | Typische Branchen |
|---|---|---|
| Blau | Vertrauen, Kompetenz, Ruhe | Finanzen, Technik, Gesundheit |
| Grün | Nachhaltigkeit, Wachstum, Natur | Energie, Bio, Garten- und Landschaftsbau |
| Rot | Energie, Leidenschaft, Aufmerksamkeit | Lebensmittel, Handel, Sport |
| Orange | Freundlichkeit, Optimismus, Zugänglichkeit | Handwerk, Telekommunikation, Kinder |
| Gelb | Optimismus, Klarheit, Aufmerksamkeit | Logistik, Bau, Mobilität |
| Violett | Kreativität, Wertigkeit, Individualität | Kosmetik, Kultur, Kreativwirtschaft |
| Schwarz | Eleganz, Präzision, Hochwertigkeit | Mode, Premiumprodukte, Architektur |
Die Wirkung von Farben hängt immer von Kultur, Kontext und Kombination ab. Gerade deshalb lohnt es sich, bewusst eine Farbe zu wählen, die in Ihrer Branche auffällt.
Das Farbkonzept im Corporate Design
- Hauptfarbe (Primärfarbe): die Farbe, die Ihre Marke prägt und am häufigsten vorkommt.
- Sekundärfarben: zwei bis vier ergänzende Farben für Flächen, Grafiken und Bereiche.
- Akzentfarbe: eine Farbe für Buttons, Hinweise und Handlungsaufforderungen.
- Neutraltöne: Weiß, Grau- und Schwarztöne für Text und Hintergründe.
Auch das Verhältnis ist festgelegt, zum Beispiel viel Weiß, eine prägende Hauptfarbe und sparsam eingesetzte Akzente.
Corporate Colours richtig definieren
| Farbsystem | Einsatz |
|---|---|
| CMYK | Druck auf Papier, etwa Broschüren und Briefbögen |
| Pantone und HKS | Sonderfarben für besonders genaue Farbwiedergabe im Druck |
| RGB | Bildschirme, Präsentationen, Video |
| HEX | Websites und digitale Anwendungen |
| RAL | Lacke, Fassaden, Fahrzeuge, Schilder und Messebau |
Für jede Farbe sollten alle relevanten Werte im Gestaltungshandbuch stehen. So erhalten Druckerei, Webentwickler, Schildermacher und Fahrzeugbeschrifter dieselbe Vorgabe.
Barrierefreiheit mitdenken
Farben müssen auch lesbar sein. Nach den Richtlinien WCAG 2.2 sollte normaler Text einen Kontrast von mindestens 4,5 zu 1 zum Hintergrund haben, großer Text mindestens 3 zu 1. Wichtige Informationen sollten zusätzlich zur Farbe immer auch über Text oder Symbole vermittelt werden. Ein gutes Farbkonzept legt deshalb gleich fest, welche Farbkombinationen für Text erlaubt sind.
In fünf Schritten zur Corporate Colour
- Positionierung und gewünschte Wirkung klären.
- Die Farben im Wettbewerb analysieren.
- Farbwelten entwerfen und an echten Anwendungen testen, von der Website bis zum Firmenwagen.
- Farbwerte für alle Systeme festlegen und Kontraste prüfen.
- Regeln und Beispiele im Gestaltungshandbuch dokumentieren.
Farbe ist ein Baustein der gesamten Marke. Wie alles zusammenspielt, zeigt der Beitrag Branding Basics.
Häufige Fragen
Was ist eine Corporate Color?
Die verbindlich festgelegte Farbe einer Marke. Sie ist Teil des Corporate Designs und wird auf allen Medien einheitlich eingesetzt.
Wie viele Corporate Colours sollte ein Unternehmen haben?
Meist eine Hauptfarbe, zwei bis vier Sekundärfarben und eine Akzentfarbe. Weniger ist oft wirkungsvoller, weil die Marke so schneller erkannt wird.
Was ist der Unterschied zwischen CMYK, RGB und HEX?
CMYK beschreibt Farben für den Druck, RGB für Bildschirme, und HEX ist die Schreibweise von RGB-Farben für Websites.
Kann man eine Farbe schützen lassen?
Ja, als Farbmarke beim Deutschen Patent- und Markenamt oder beim EUIPO. Dafür muss die Farbe allerdings in der Regel durch lange Nutzung eindeutig mit dem Unternehmen verbunden sein.
Sollte man seine Unternehmensfarbe ändern?
Wenn sie nicht mehr zur Positionierung passt, im Wettbewerb untergeht oder digital schlecht funktioniert, lohnt sich eine Weiterentwicklung. Oft genügt eine behutsame Modernisierung statt eines kompletten Wechsels.
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