Nach 12 Jahren präsentiert sich Vaternam® mit einem weiterentwickelten Markenauftritt und einem neuen Logo, das die Entwicklung der Agentur in den vergangenen Jahren sichtbar macht. Dabei handelt es sich nicht um einen radikalen Neuanfang, sondern um eine konsequente Weiterentwicklung der bestehenden Markenidentität.
Wer Vaternam® kennt, erkennt Vaternam®. Der Schriftzug bleibt vertraut, doch nahezu jede Linie wurde überarbeitet. Proportionen wurden präzisiert, Abstände neu austariert, die Strichstärke spürbar kräftiger gesetzt. Der Name steht heute fester auf der Fläche. Stabiler. Selbstbewusster. Eine Typografie, die nicht mehr beweisen muss, was sie ist.
Im Zentrum des Relaunchs steht das neue V. Das alte Zeichen war weich, fließend, fast tänzerisch. Es vermittelte Beweglichkeit, die Fähigkeit, sich an Märkte und Kundenanforderungen anzupassen. Diese Eigenschaft bleibt Teil der Marken-DNA, sie wird heute nur anders erzählt. Das neue V ist gebaut, nicht geschwungen. Zwei klar geschnittene Flächen, präzise Kanten, eine deutlich stabilere Geometrie. Wo das alte Zeichen Bewegung zeigte, zeigt das neue Haltung.
Die Konstruktion des neuen Vs ist kein Zufall. Zwei Flächen laufen in einem gemeinsamen Punkt zusammen, ein Sinnbild für das, was Vaternam® heute ausmacht. Beratung: Vaternam® begleitet Unternehmen auf ihrem Transformationspfad, mit strategischer Tiefe, klarer Positionierung und langfristigem Markenverständnis. Umsetzung: Die Agentur verbindet Kreativität, Innovation und Effizienz, um Kommunikation wirksam in den Markt zu bringen. Zwei Disziplinen, ein Punkt der Zusammenführung.
Drei Säulen, eine Handschrift.
Die Schärfung des Markenzeichens ist eingebettet in eine grundlegende Neuausrichtung der Agenturstruktur. Vaternam® arbeitet heute entlang von drei klar definierten Säulen. Markenentwicklung: Strategie, Positionierung, Corporate Design, das Fundament jeder Marke. Markenkommunikation: Kampagnen, Content, Kanäle, wie eine Marke spürbar wird. Markenführung: Begleitung über Jahre, inklusive KI-Sichtbarkeit als zukunftsweisender Differenzierung. Drei Säulen, eine Handschrift. Das neue V ist das gemeinsame Dach.
Schwarz, Weiß und ein Akzent in Lila.
Vaternam® bleibt seiner Farbwelt treu. Schwarz und Weiß. Klar, reduziert, zeitlos. Das war von Anfang an eine Haltung, kein Zufall. Als Agentur arbeiten wir für Marken, die strahlen sollen. Unsere Kund:innen stehen im Vordergrund, mit ihrer Farbe, ihrer Sprache, ihrer Wirkung. Vaternam® hat sich bewusst zurückgenommen, damit der Raum den anderen gehört. Schwarz und Weiß war nie ein Mangel an Farbe. Es war Disziplin.
Was sich heute ändert: Ein klarer Akzent in Lila tritt hinzu. Nicht als neue Hauptfarbe, sondern als Signal. In zwölf Jahren ist aus einer Agentur eine Marke geworden, mit über 65 begleiteten Marken, einer geschärften Methodik und einem klaren Selbstverständnis. Vaternam® darf sichtbar werden, ohne den Kund:innen die Bühne zu nehmen. Die Reihenfolge bleibt: Erst die Marke der Kund:innen. Dann unsere.
Bildmarke und Wortmarke stehen auf einem Raster.
Die Versalhöhe der Wortmarke ist das Maß für alles: Die Bildmarke ist anderthalb Versalhöhen hoch, der Abstand dazwischen beträgt eine knappe halbe Versalhöhe. Rund um das Logo bleibt eine Versalhöhe frei. So wirkt das Zeichen in jeder Anwendung gleich, vom Favicon bis zur Fassade.
Die Versalhöhe des V misst 4 x. Daraus leiten sich Signethöhe, Abstand und Schutzzone ab.
Das Signet ragt 1 x über die Versalhöhe und ½ x unter die Grundlinie. Unten ist der Überstand halb so groß wie oben, so steht das Signet optisch auf der Grundlinie.
Gemessen von der Signetspitze zur linken Oberkante des V. Beide Kanten laufen mit 70° auseinander, auf halber Höhe öffnet sich der Raum auf 3,3 x.
Der Zwischenraum von V zu a folgt dem Takt der übrigen Buchstaben. Das ® steht mit seiner Oberkante auf der Versalhöhe.
Die gestrichelte Fläche gehört dem Logo allein. Texte, Bildkanten und andere Logos beginnen außerhalb.
Gemessen wird von den Signetspitzen oben, unten und links sowie von der rechten Kante des ®.
Beim Zentrieren auf einem Format zählt die Strecke von der linken Signetspitze bis zur rechten Kante des m. Das ® hängt rechts über.
Vom Büroschild bis zum Profilbild.
Das Zeichen steht auch allein und bleibt in jeder Größe lesbar. Auf Geschäftspapieren bekommt es viel Weißraum, im Digitalen tritt es als Icon auf schwarzer Fläche auf. Aus dem V entstehen außerdem ein Icon-Set und ein Muster, das im Büro als Teppich liegt.
Neun Monate Entwicklung, oft pausiert.
Die Arbeit am neuen Auftritt begann vor rund neun Monaten, intern, ohne externes Designstudio. Immer wieder wurde das Projekt zugunsten von Kundenarbeit pausiert. Das ist weniger ein Versäumnis als eine Haltung: Wer als Agentur Vertrauen aufbaut, liefert zuerst für andere. Anfang 2026 wurde das neue Logo finalisiert, pünktlich zum zwölften Jubiläum am 04. April.
Wir hätten dieses Logo vor zehn Jahren nicht entwickeln können – es hätte nicht zu uns gepasst. Heute passt es. Das alte V hat unsere Anfangsjahre erzählt: beweglich, suchend, anpassungsfähig. Das neue V erzählt, wo wir gelandet sind: klarer in der Beratung, präziser in der Umsetzung.
Zitat André Vaternam, Founder & CEO
Mehr als ein neues Zeichen.
Das neue Logo ist kein Selbstzweck. Es ist ein Versprechen an die Marken, mit denen Vaternam® arbeitet – Mittelständler, Familienunternehmen, Institutionen, Standortmarken. Ein Versprechen auf Klarheit. Auf Substanz. Auf Markenarbeit mit Tiefe.
Über 65 Marken haben Vaternam® in zwölf Jahren ihr Vertrauen geschenkt. Das neue V ist das Zeichen, mit dem die Agentur in die nächsten zwölf geht.
