Für die Neugründung von Dein Hausfinanzierer hat Vaternam® den Markenauftritt komplett von Grund auf entwickelt – mit einem klaren Ziel: in einem Markt, der stark von Vergleichbarkeit geprägt ist, sichtbar anders zu wirken und sich spürbar abzuheben. Denn Baufinanzierung ist längst nicht mehr nur „Bank A vs. Bank B“. Die Zinswende der letzten Jahre, wechselnde Rahmenbedingungen und eine wachsende Plattform- und Vermittlerlogik haben den Entscheidungsprozess deutlich komplexer gemacht. Gleichzeitig verschiebt sich der Wettbewerb: Vermittlungs- und Vergleichsplattformen gewinnen messbar an Bedeutung und bündeln immer mehr Neugeschäft. Auch die Aufsicht weist für 2024 wieder ein deutlich steigendes Volumen an Wohnungsbaukrediten aus – ein Umfeld, in dem Beratung, Orientierung und saubere Prozesse zum echten Differenzierungsfaktor werden.

Genau daraus entstand die inhaltliche Leitidee der Marke und ihr Leitsatz: „Hausfinanzierung beginnt nicht mit dem Zinssatz. Sondern mit dem Gespräch.“ Diese Haltung sollte nicht wie Werbung klingen, sondern wie ein Versprechen, das man im gesamten Auftritt spürt – in Tonalität, Struktur und Gestaltung. Der Auftritt sollte nicht wie „Finanzbranche von der Stange“ wirken, sondern wie ein Partner, der Menschen ruhig, klar und selbstbewusst durch eine große Entscheidung führt.

Im Zentrum der visuellen Identität steht das Logo als bewusst reduziertes Zeichen mit hoher Merkfähigkeit. Die Formensprache greift das Thema „Haus“ nicht illustrativ auf, sondern übersetzt es in ein klares Signet, in dem sich das H als prägender Buchstabe wiederfindet – als Kürzel für Haus. Das macht aus dem Symbol mehr als ein Hausdach: Es wird zum Absender, der sowohl digital als Icon als auch groß im Raum funktioniert – konsequent bis hin zum bewusst eingesetzten großen H als räumliches Markenelement. Die definierte Sperrzone, die Farb- und Negativvarianten sowie die typografische Systematik sorgen dafür, dass das Zeichen in jeder Anwendung stabil bleibt – von Website und Social Templates bis zu Print und Messestand.

Inhaltlich bringt Dein Hausfinanzierer dafür Substanz mit: über 20 Jahre Erfahrung, über 700 Bankpartner und über 1.000 finanzierte Kundinnen und Kunden. Die Leistung ist dabei bewusst als Begleitung gedacht – vom ersten Kennenlernen und der Datenerfassung über die Ausarbeitung einer passenden Finanzierung inklusive Fördermittelprüfung und Immobiliencheck bis hin zur Unterstützung nach Vertragsabschluss, damit Auszahlungen und Abläufe wie geplant funktionieren.

Regional ist die Marke klar verankert: Das Team kommt aus Hüllhorst und richtet sich gezielt an den OWL-Markt – eine Region mit über zwei Millionen Menschen und einem starken wirtschaftlichen Fundament. Dieser Local-First-Ansatz war wichtig, um Vertrauen nicht abstrakt, sondern greifbar aufzubauen: nahbar, erreichbar und mit echter Kenntnis der Region.

Gestalterisch haben wir dafür ein konsistentes System entwickelt, das digital wie analog funktioniert. Neben dem Logo entstanden Website und sämtliche Kommunikationsmittel – von Flyern bis zu interaktiven, ausfüllbaren PDFs – und wurden so konzipiert, dass sie Beratung vereinfachen, Übergaben beschleunigen und im Alltag sauber weiterführbar bleiben. Social-Media-Templates ermöglichen eine eigenständige Content-Produktion, ohne dass der Look verwässert. QR-Codes verknüpfen Print und Digital sinnvoll miteinander und schaffen schnelle Wege vom ersten Impuls zur Kontaktaufnahme.

Damit der Auftritt nicht nur auf dem Bildschirm wirkt, wurde die Marke auch räumlich übersetzt: mit einem Messestand und einem großformatigen „H“-Buchstaben als prägnantem Wiedererkennungszeichen. Abgerundet wurde das Ganze durch ein Brand Manual, das Logo-Varianten, Farbwelt und Typografie verbindlich definiert und die Marke langfristig konsistent hält.

Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der in einem umkämpften, zunehmend plattformgetriebenen Markt nicht über Lautstärke funktioniert, sondern über Haltung: Dein Hausfinanzierer wirkt eigenständig, modern und vertrauenswürdig – und macht aus Zahlen wieder das, was sie sein sollten: die Folge eines guten Gesprächs, nicht dessen Ersatz.