Hintergrund und Zielsetzung der Kampagne

Zur Hannover Messe 2025, die vom 31. März bis zum 4. April stattfand, strömten rund 130.000 Fachbesucher:innen aus aller Welt nach Hannover. Rund 40 % von ihnen kamen aus dem Ausland – ein klares Zeichen für die internationale Relevanz der Messe und des Standorts Hannover. Um dieser Reichweite gerecht zu werden, setzte die Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) auf eine mehrsprachige Imagekampagne, die strategisch auf die internationale Zielgruppe ausgerichtet war. Ziel war es, Hannover während der Messewoche als internationalen Wirtschafts- und Innovationsstandort in den Fokus zu rücken. Mit aussagekräftigen Botschaften sollte gezeigt werden, wofür Hannover steht – von zukunftsweisender Mobilität bis zur Startup-Kultur – und so Besucher*innen und Investoren gleichermaßen von den Qualitäten der Region überzeugen. Insbesondere sollte die Kampagne die internationale Strahlkraft Hannovers unterstreichen und das Image der Stadt als zukunftsorientierter Technologiestandort stärken.

Maximale Sichtbarkeit durch Out-of-Home-Kanäle (OOH)

Um eine hohe Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen, setzte Vaternam auf die flächendeckende Präsenz der Kampagnenbotschaften auf 202 digitalen Public Screens von Ströer in Hannover und Umgebung – von Infoscreens in Bahnhöfen bis zu großflächigen LED-Boards an Straßen und in Einkaufszentren. Durch diese umfassende Belegung aller relevanten Digital-Out-of-Home-Kanäle erzielte die Kampagne bis zu 2 Millionen Bruttokontakte pro Tag, was eine dominante Sichtbarkeit im Stadtbild garantierte. Die Zusammenarbeit mit Ströer erwies sich als äußerst effektiv: Innerhalb weniger Tage generierten die digitalen Screens eine enorme Aufmerksamkeit für Hannover.

Internationale Ansprache durch englischsprachige Botschaften

Da rund 40 % der Messebesucher*innen aus dem Ausland kamen, wurde die Kampagne bewusst englischsprachig ausgerichtet. Auf diese Weise konnte die internationale Zielgruppe der Hannover Messe effektiv angesprochen werden. Die vier zentralen Motive der Kampagne waren in englischer Sprache formuliert und spiegelten Hannovers Stärken wider:

• „Hannover: Sustainable Mobility“ – Hannover als Vorreiter für nachhaltige Mobilitätslösungen.
• „Hannover: International Trade Fair City“ – Hannover als weltweit bedeutende Messestadt, die internationale Messen wie die Hannover Messe beheimatet.
• „Hannover: Startup City“ – Hannover als Hotspot für Gründer und innovative Startups.
• „Hannover: Future in Motion (Robotic City)” – Hannover als Zentrum für Robotik und zukunftsweisende Technologien (die „bewegte Zukunft“ der Industrie).

Durch diese englischsprachigen Kernbotschaften fühlten sich internationale Besucher*innen und Delegationen direkt angesprochen. Die Motive hießen die Gäste gewissermaßen willkommen und vermittelten ihnen sofort, welche Zukunftsthemen Hannover prägen. Insbesondere das Motto zur Messe selbst – „International Trade Fair City“ – stellte klar, dass Hannover stolz auf seine Rolle als Gastgeber globaler Branchenevents ist. Die Entscheidung für Englisch als Kampagnensprache zahlte sich aus: Sie schuf Identifikation bei einem globalen Publikum und transportierte ein kosmopolitisches Image der Stadt.

Hannover als innovativer und zukunftsorientierter Standort

Inhaltlich positionierte die Kampagne die Stadt Hannover klar als innovationsgetriebenen Zukunftsstandort. Jedes Motiv hob einen anderen Aspekt dieser Zukunftsorientierung hervor und vermittelte zusammen ein stimmiges Gesamtbild:

Nachhaltige Mobilität: Hannover wurde als Vorreiter nachhaltiger Mobilitätskonzepte präsentiert – von Elektromobilität bis zum öffentlichen Nahverkehr – unter dem Slogan „Sustainable Mobility“. Dies unterstreicht Hannovers Engagement für Klimaschutz und moderne Verkehrslösungen in der Stadtentwicklung.

Internationale Messestadt: Mit „International Trade Fair City“ rückte die Kampagne Hannovers langjährige Stärke als globaler Messe- und Veranstaltungsstandort ins Rampenlicht. Hannover ist Heimat der weltweit bedeutenden Industriemesse (Hannover Messe) und vieler weiterer Leitmessen – diese Botschaft zeigte ausländischen Fachbesucher*innen, dass sie sich in einer Stadt von internationaler Bedeutung befinden.

Startup- und Innovations-Hub: Das Motiv „Startup City“ kommunizierte, dass Hannover eine dynamische Gründerszene und ein förderndes Umfeld für Startups besitzt. Unter dem deutschen Motto „Hannover ist: Hotspot für Ideen“ wurde bereits zuvor bundesweit für die Region als Startup-Standort geworben. Zur Messe machte die Kampagne deutlich, dass hier Innovationen entstehen und kreatives Unternehmertum willkommen ist.

Zukunftstechnologien & Robotik: Das vierte Motiv „Future in Motion (Robotic City)“ lenkte den Fokus auf Hannovers Kompetenz in High-Tech und Robotik. Bilder von Robotern und Automatisierung stellten heraus, dass Hannover in Bereichen wie Robotik, Industrie 4.0 und Künstlicher Intelligenz vorne mitspielt – eine Stadt, in der Zukunftstechnologien in Bewegung kommen. Diese Darstellung als „Robotic City“ betonte die Verknüpfung von Wissenschaft und Wirtschaft vor Ort.

Alle Motive zusammen ergaben ein konsistentes Narrativ: Hannover präsentiert sich als moderne Metropole, die Tradition (als Messestandort) und Innovation (als Technologietreiber) vereint. Die Stadt wird als attraktiver Ort zum Arbeiten, Forschen und Leben dargestellt – ein Standort, der Talente aus aller Welt anzieht. Diese ganzheitliche Kommunikation vermittelte Messebesuchern, Investoren und Fachkräften gleichermaßen: In Hannover werden Zukunftsthemen gestaltet.

Strategie und Monitoring

Vaternam übernahm bei der Kampagne „Hannover ist“ zur Hannover Messe 2025 die Verantwortung für sämtliche Projektphasen – von der Adaption der gelieferten Motive bis zum Erfolgsmonitoring. Konkret umfasste die Leistung von Vaternam:

• Strategische Ausspielung (Mediaplanung): Vaternam plante die gezielte Ausspielung der Motive im Rahmen des Ströer DOOH-Netzwerks. Dies beinhaltete die Auswahl der passenden Formate (z.B. Infoscreens in Bahnhöfen für anreisende Messegäste, City-Light-Boards in der Innenstadt für allgemeine Sichtbarkeit usw.) sowie die zeitliche Steuerung während der Messetage. Durch diese strategische Mediaplanung wurde die Botschaft immer dort sichtbar, wo sich die Zielgruppe aufhielt – etwa morgens an Bahnhöfen und abends in der City.
• Projektsteuerung & Monitoring: Als Lead-Agentur koordinierte Vaternam alle Beteiligten – von HMTG über Ströer bis hin zu technischen Dienstleistern – und stellte einen reibungslosen Ablauf sicher. Während der Kampagne erfolgte ein kontinuierliches Monitoring der Ausspielung und Reichweite. Die erzielten Kontaktzahlen (u.a. die erwähnten bis zu 2 Mio. Kontakte pro Tag) wurden erfasst und ausgewertet, um den Erfolg messbar zu machen. Auf Basis dieses Monitorings konnte gegenüber dem Auftraggeber HMTG transparent belegt werden, dass die Kampagnenziele erreicht wurden.

Learnings und nachhaltige Effekte der Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit zwischen Vaternam, HMTG und Ströer in diesem Projekt brachte wertvolle Learnings und nachhaltige Effekte für alle Beteiligten. Zum einen zeigte sich, dass die enge Verknüpfung von Standort-Know-how (seitens HMTG) und Kreativexpertise (seitens Vaternam) maßgeblich zum Erfolg beiträgt. Ein wichtiges Learning war die enorme Schlagkraft, die durch koordiniertes Multichannel-Marketing erzielt werden kann. Die Nutzung von digitalen Außenwerbeflächen in hoher Dichte (Stadt-Dominanz) erwies sich als wirkungsvolles Mittel, um kurzfristig maximale Aufmerksamkeit zu generieren. Gleichzeitig hat die Kampagne aber auch nachhaltige Effekte: Sie hat das Profil Hannovers als innovativer Wirtschaftsstandort bei internationalen Fachkräften, Investoren und Messebesuchern geschärft. Dieses positiv aufgeladene Image wirkt über die Messe hinaus – etwa in der Wahrnehmung potenzieller Fachkräfte, die Hannover nun als attraktiven Arbeitsort in Erinnerung behalten, oder in der Ansprache zukünftiger Messepartner und Investoren, die die Stadt nun verstärkt auf dem Radar haben.

Nicht zuletzt hat die erfolgreiche Umsetzung der „Hannover ist“-Kampagne die Zusammenarbeit zwischen Vaternam und HMTG weiter gefestigt. Das gegenseitige Vertrauen und die erprobten Prozesse aus früheren Projekten ermöglichten es, auch unter dem Zeitdruck einer Messevorbereitung eine herausragende Kampagne zu realisieren. Für Vaternam als Agentur ist dies ein Referenzprojekt, das die eigene Strategie- und Umsetzungskompetenz eindrucksvoll unter Beweis stellt – und zugleich ein Beitrag dazu, Hannovers Stärken weithin sichtbar zu machen.

Overall zeigt die Kampagne „Hannover ist“ zur Hannover Messe 2025 eindrucksvoll, wie eine starke Leitidee, konsequent in Szene gesetzt, große Wirkung entfaltet: Hannover präsentiert sich international selbstbewusst als Stadt der Innovation und Zukunft.