Standortmarketing mit Weitblick: Hannover als führender Studienstandort etablieren

Im Zeitalter globaler Bildungswettbewerbe ist die Positionierung einer Stadt als attraktiver Studienstandort von entscheidender Bedeutung. Die Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), der Motor für die Vermarktung der niedersächsischen Landeshauptstadt, kennt das immense Potenzial Hannovers als Universitäts- und Hochschulstadt. Unser übergeordnetes Ziel war es, Hannover als eine dynamische und zukunftsorientierte Bildungsmarke zu etablieren, die junge Talente nicht nur lokal, sondern auch im überregionalen und digitalen Raum anzieht. Die HMTG, als erfahrener Akteur im Standortmarketing, legte dabei den Fokus auf eine langfristige Stärkung der Markenwahrnehmung Hannovers bei der jungen Zielgruppe.

Die Herausforderung: Sichtbarkeit in einem fragmentierten Medienumfeld

Die Kernfrage lautete: Wie kann man die Einzigartigkeit und die lebendige Atmosphäre Hannovers als Studienstandort für junge Menschen greifbar machen, die sich an einem kritischen Punkt ihrer Lebensplanung befinden? Die Zielgruppe der 17- bis 25-Jährigen ist medial vielfältig unterwegs und erfordert einen integrierten Kommunikationsansatz. Es galt, eine kohärente und kraftvolle Bild- und Botschaftssprache zu entwickeln, die über diverse Kanäle, von traditionellen Großflächenplakaten und Printanzeigen bis hin zu modernen Social-Media-Plattformen, hinweg konsistent und ansprechend wirkt.

Die Kreative Idee: „Zukunft studieren“ – Das Herzstück unserer visuellen Strategie

Der Anspruch, Hannover als zukunftsweisenden Studienstandort zu positionieren, fand seinen stärksten Ausdruck in der kreativen Ausarbeitung der Kampagnenmotive. Hier lag unser Hauptarbeitsbereich und die zentrale Herausforderung: Wie übersetzt man den abstrakten Begriff „Zukunft studieren“ in eine unmittelbar verständliche, emotional ansprechende und gleichzeitig intellektuell fundierte Bildsprache?

Unsere Antwort war eine Bildwelt, die metaphorisch die Essenz von Bildung, Innovation und Potenzial einfängt. Wir entwickelten Motive, die nicht nur informieren, sondern inspirieren und eine klare Botschaft senden: In Hannover wird die Zukunft nicht nur gelehrt, sondern aktiv gedacht und gestaltet.

Die Motivgestaltung – „Köpfe voller Zukunft“ als zentrale Metapher:

Das zentrale Element unserer visuellen Strategie waren Porträts junger, authentischer Studierender, deren Köpfe auf innovative Weise in Szene gesetzt wurden. Die Idee der „Köpfe voller Zukunft“ diente als Leitmotiv und visuelle Klammer der gesamten Kampagne:

• Der offene Kopf als Symbol für Offenheit und Innovation: Wir zeigten Studierende, bei denen der obere Teil des Kopfes wie eine imaginäre Kappe geöffnet war. Aus dieser Öffnung entfaltete sich eine dynamische und vielfältige Collage von Zukunftsthemen und Forschungsschwerpunkten.
• Visuelle Inhalte der „Zukunft“: Die Collagen in den Köpfen der Studierenden waren bewusst thematisch aufgeladen. Sie zeigten Elemente aus Bereichen wie erneuerbare Energien (Windräder, Solarpaneele), Digitalisierung und Raumfahrt (Satelliten, digitale Netzwerke), Umwelttechnologien (grüne Landschaften, städtische Infrastruktur), Biotechnologie und urbane Entwicklung.

Die Strategie: Crossmediale Synergien für maximale Wirkung

Unsere Antwort war die Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken, emotionalen und gleichzeitig klaren Kampagne, die die Stärken Hannovers als Wissenschaftsmetropole hervorhebt. Wir setzten auf eine geschickte Kombination aus traditionellen und digitalen Medien, um eine maximale Reichweite und tiefgehende Resonanz zu erzielen:

• Digitale Expansion: Flankierend dazu wurde eine Vielzahl an Social Media Assets entwickelt, die auf Plattformen wie Instagram, Facebook und LinkedIn zielgruppengerecht ausgespielt wurden. Dies umfasste sowohl organische Posts als auch gezielte Paid-Media-Kampagnen.
• Klassische Medien: Ergänzt wurde die Kampagne durch Printanzeigen in relevanten regionalen und überregionalen Publikationen sowie weitere Außenkommunikationsmaßnahmen, die das Gesamtbild abrundeten.
• Out-of-Home-Präsenz: Mit beeindruckenden 69 Großflächenplakaten wurde das Stadtgebiet Hannovers zu einer gigantischen Werbefläche. Diese strategisch platzierten visuellen Ankerpunkte schufen eine omnipräsente Markenwahrnehmung im öffentlichen Raum.

Die Kreative Idee: „Zukunft studieren“ – Ein Claim mit Substanz

Das kreative Herzstück der Kampagne bildete der Leitgedanke „Zukunft studieren“. Dieser prägnante Claim wurde visuell durch klare, moderne Motive und eine starke, wiedererkennbare Typografie unterstützt. Die visuelle Sprache war darauf ausgelegt, Authentizität und Zukunftsorientierung zu vermitteln, ohne dabei überladen zu wirken. Die Motive zeigten junge, dynamische Studierende in realen hannoverschen Umgebungen, was die Identifikation mit dem Standort förderte. Der Claim „Zukunft studieren“ diente nicht nur als Orientierung, sondern positionierte Hannover selbstbewusst als den Ort, an dem die Weichen für eine erfolgreiche berufliche und persönliche Zukunft gestellt werden.

Die Wirkung: Messbare Erfolge und nachhaltige Markenstärkung

Die umfassende Kampagne erzielte beeindruckende und messbare Ergebnisse, die die Effektivität des crossmedialen Ansatzes unterstreichen:

• Über 1 Millionen Sichtkontakte durch Out-of-Home-Medien: Die Präsenz der Großflächenplakate generierte eine enorme physische Reichweite. Diese Sichtkontakte sind ein starkes Indiz für die hohe Aufmerksamkeit und die breite Wahrnehmung im Stadtgebiet, die weit über rein digitale Kanäle hinausgeht.
• Im digitalen Raum generierte die Kampagne eine beträchtliche Anzahl von Impressionen bei jungen Menschen. Die umfassende Sichtbarkeit in den sozialen Medien unterstützte eine weitreichende Kommunikation der Botschaft und förderte eine vertiefte Auseinandersetzung der Zielgruppe mit dem Studienstandort Hannover. Die Interaktionsraten, die im oberen Branchendurchschnitt lagen, belegen die Attraktivität der Inhalte.
• Ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg: Einer der größten Erfolge war die nahtlose Integration der Markenbotschaft und des visuellen Auftritts über alle Medien hinweg, von der imposanten Plakatwand bis zum handlichen Smartphone-Screen. Diese Konsistenz schuf ein starkes, wiedererkennbares Markenbild und verstärkte die Glaubwürdigkeit der Initiative „Hannover ist: Zukunft studieren“.

Fazit:

Die Kampagne „Hannover ist: Zukunft studieren“ demonstrierte eindrucksvoll, wie durch strategisches Denken, kreative Exzellenz und einen intelligenten Mediamix ein Studienstandort erfolgreich positioniert werden kann. Durch die gezielte Ansprache und eine konsistente Markenführung wurde Hannover nicht nur als Stadt mit attraktiven Studienmöglichkeiten wahrgenommen, sondern als ein Ort, an dem junge Menschen ihre Zukunft gestalten können. Dies stärkt nicht nur die Hochschulen der Region, sondern auch die Attraktivität Hannovers als Lebens- und Arbeitsmittelpunkt für zukünftige Fachkräfte.