Positionierung, Markenstrategie, Logo und Corporate Design für Mittelstand, Familienunternehmen und Institutionen. Markenentwicklung für den Mittelstand. Aus Hannover.
Was wir unter Markenentwicklung verstehen
Eine starke Marke beginnt mit einer Haltung.
Diese Haltung ist die Antwort auf die Frage: Wofür stehen wir, und für wen? Bei Vaternam entwickeln wir Marken von dieser Antwort aus. Strategie, Positionierung und Gestaltung entstehen dabei als ein zusammenhängender Gedanke.
Dabei verbinden wir analytische Klarheit mit kreativem Handwerk. Wir verstehen, was eine Marke unterscheidet, was ihre Zielgruppe wirklich bewegt und welche Sprache, welche Bilder und welche Haltung dazu passen. Daraus entsteht eine Identität, die erkennbar, konsistent und tragfähig ist.
„Wir entwickeln Markenauftritte, die Menschen verstehen, Mitarbeitende stolz machen und über Jahre wirken. Mit klarer Haltung und dem richtigen Ton.“
Unsere Leistungen
Corporate Design
Wir entwickeln Logos, die wiedererkennbar sind und in jeder Größe funktionieren, vom Favicon bis zur Fassade. Inklusive Varianten, Schutzraum und klarer Anwendungslogik.
Logoentwicklung & Claim
Ein Logo ist das Herzstück Ihrer Marke und ein wichtiger Bestandteil Ihres Corporate Designs. Unsere erfahrenen Designer entwickeln für Sie ein individuelles und einprägsames Logo, das Ihre Markenwerte und -botschaften perfekt repräsentiert.
Markenstrategie & Positionierung
Was ist der Kern Ihrer Marke? Wofür steht sie über Produkte und Geschäftsfelder hinweg? Wir erarbeiten Markenkern, Wertversprechen und Markenleitbild in Workshops mit Ihnen. Mit klaren Aussagen, die Ihre Kunden glauben und Ihr Team vertreten kann.
Marketingstrategie
Bevor wir planen, prüfen wir den Bestand. Wo gibt das Unternehmen heute Marketing-Geld aus? Was funktioniert, wo liegt Potenzial? Welche Kanäle bringen Anfragen, welche nur Klicks? Welche Zielgruppen werden wirklich erreicht, welche behauptet? Aus der ehrlichen Bestandsaufnahme entstehen die richtigen Hebel für die nächsten Schritte.
Rebranding & Markenrelaunch
Wir klären, was bleiben soll und was sich ändern muss: in Gesprächen mit Geschäftsführung, Mitarbeitenden und Kunden sowie mit einem Blick auf Markt und Wettbewerb. Daraus entsteht die neue Positionierung.
Standortmarken & Tourismus
Was unterscheidet diesen Ort von anderen? Wer wohnt hier, wer arbeitet hier, wer besucht ihn? Welche Geschichte trägt der Standort, welche Zukunft strebt er an? Wir entwickeln Standortstrategien aus ehrlichen Antworten. In Workshops mit Verwaltung, Wirtschaft und Bürgerschaft. Mit Daten, Interviews und Mut zur Klarheit.
„Marken sind Versprechen,
die jeden Tag eingelöst
werden.“
Bei Vaternam ist Markenentwicklung eine
unternehmerische Aufgabe. Wer wir sind. Wofür wir stehen. Was uns von anderen
unterscheidet. Diese Fragen beantworten wir gemeinsam: Strategen, Gestalter und Sie als Inhaber. Genau so arbeiten wir.
unternehmerische Aufgabe. Wer wir sind. Wofür wir stehen. Was uns von anderen
unterscheidet. Diese Fragen beantworten wir gemeinsam: Strategen, Gestalter und Sie als Inhaber. Genau so arbeiten wir.
André Vaternam, B.A.
Geschäftsführender Inhaber
Werkzeugkasten
Ihr Markenprojekt, aus passenden Bausteinen zusammengestellt.
Jedes Unternehmen bekommt das Projekt, das zu ihm passt. Deshalb stellen wir jedes Markenprojekt aus den Bausteinen zusammen, die Ihr Betrieb braucht. Wählen Sie Ihre Ausgangslage und sehen Sie, womit wir arbeiten.
Ihre Ausgangslage
Alle Bausteine
Neugründung
Rebranding
Nachfolge
Neues Geschäftsfeld
Mehrere Marken
Zehn Bausteine, vier Phasen. Welche davon Ihr Projekt braucht, klären wir im Erstgespräch.
Sie starten neu und wollen von Anfang an klar und wiedererkennbar auftreten.
Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt, und Ihre Marke soll jetzt nachziehen.
Eine neue Generation übernimmt und gibt dem Betrieb ein eigenes Gesicht, mit Respekt vor dem Erreichten.
Sie bauen ein neues Standbein auf und wollen es klar neben Ihrem Kerngeschäft einordnen.
Unter einem Dach stehen mehrere Firmen, Marken oder Angebote, die eine klare Ordnung brauchen.
01
Verstehen
Ziele und Zielgruppen
Unternehmensziele, Personas und woran wir den Erfolg messen.
Blick von außen
Wettbewerb mit Claims, Bildwelt und Farben, dazu Bewertungen, Suche und KI-Antworten.
Blick von innen
Gespräche mit Geschäftsführung und Team: Was macht Sie wirklich aus?
02
Entscheiden
Positionierung
Mehrere Richtungen, gemeinsam im Workshop bewertet, mit Markenarchetypen.
Markenarchitektur
Dachmarke, Tochter- und Produktmarken in eine klare Ordnung bringen.
Markenplattform und Botschaften
Markenkern, Werte und Message House als Grundlage für jeden Text.
03
Gestalten
Bewahren oder erneuern
Was von Ihrer bestehenden Marke trägt und bleiben soll.
Erscheinungsbild
Logo, Farben, Schrift und Bildsprache, festgehalten in klaren Regeln.
04
Einführen
Rollout-Plan
Welche Reihenfolge: Website, Drucksachen, Schilder, Fahrzeuge und Kanäle.
Mitarbeitende mitnehmen
Interne Vorstellung, Unterlagen und Botschaften für Ihr Team.
Wählen Sie oben Ihre Ausgangslage.
Häufige Fragen
Die Fragen, die jedes Markenprojekt begleiten.
Was kostet Markenentwicklung für ein mittelständisches Unternehmen?
Eine Markenentwicklung bei Vaternam® beginnt bei 5.000 Euro und liegt für ein vollständiges Paket aus Strategie, Logo und Corporate Design meist zwischen 15.000 und 35.000 Euro. Der Preis hängt davon ab, wie viele Anwendungen entstehen sollen: von der Visitenkarte bis zur Fahrzeugbeschriftung. Nach einem ersten Gespräch erhalten Sie ein Festpreisangebot, in dem jede Phase einzeln ausgewiesen ist.
Wie lange dauert die Entwicklung einer Marke von der Strategie bis zum Corporate Design?
Von der ersten Analyse bis zum fertigen Corporate Design rechnen wir mit acht bis zwölf Wochen. Die Strategie- und Positionierungsphase braucht davon etwa drei Wochen, weil hier Gespräche mit Geschäftsführung und Team stattfinden. Logo und Design entstehen danach in zwei bis drei Runden. Wer schneller starten muss, bekommt zuerst die Kernelemente, der Rest folgt im laufenden Betrieb.
Was ist der Unterschied zwischen Logo, Corporate Design und Marke?
Das Logo ist das Zeichen, das Corporate Design ist das System aus Farben, Schriften und Bildsprache, und die Marke ist das, was Kunden darüber denken und fühlen. Ein Logo lässt sich in Tagen gestalten. Ein Corporate Design sorgt dafür, dass alles aus einem Guss wirkt. Eine Marke entsteht erst, wenn Positionierung, Auftritt und Verhalten des Unternehmens zusammenpassen. Vaternam® arbeitet an allen drei Ebenen.
Brauchen wir eine Markenstrategie, wenn wir nur ein neues Logo wollen?
Ein neues Logo funktioniert dann am besten, wenn klar ist, wofür das Unternehmen steht. Deshalb beginnen wir jedes Logoprojekt mit einem kompakten Strategie-Workshop von einem Tag, in dem Positionierung, Zielgruppen und Tonalität festgelegt werden. Das Ergebnis ist ein Logo, das zum Unternehmen passt und noch in zehn Jahren trägt. Für ein Logoprojekt reicht dieser kompakte Workshop.
Wie läuft ein Markenprojekt bei Vaternam ab?
Ein Markenprojekt bei Vaternam läuft in vier Phasen: Analyse, Strategie, Gestaltung und Umsetzung. In der Analyse schauen wir auf Markt, Wettbewerb und Ihr Unternehmen. In der Strategie legen wir Positionierung und Kernbotschaft fest. Die Gestaltung entwickelt Logo, Design und Bildsprache. Die Umsetzung bringt alles auf Website, Print und in den Alltag. Sie haben in jeder Phase einen festen Ansprechpartner in Hannover.
Wie geht es weiter
Markenentwicklung ist der Anfang.
Kampagnen, Content & Kanäle
Markenkommunikation
Ihre Marke steht. Jetzt soll sie sichtbar werden? Über Kampagnen, Content und Kanäle bringen wir
Ihre Marke dorthin, wo Ihre Zielgruppe ist.
Ihre Marke dorthin, wo Ihre Zielgruppe ist.
Begleitung & Weiterentwicklung
Markenführung
Nach dem Launch geht die Markenarbeit weiter. Wir begleiten Marken über Jahre: mit KI-Sichtbarkeit, Data-driven Marketing und
kontinuierlicher Weiterentwicklung.
kontinuierlicher Weiterentwicklung.
