Für NATSWERK, den Parkour und Fitnesspark in Isernhagen, haben wir die gewachsene Marke gezielt geschärft: mit einem behutsam überarbeiteten Logo, einem flexiblen Corporate Design und einem Auftritt, der auf Website, Social Media, Print und in Kampagnen funktioniert.
Die Aufgabe
Eine gewachsene Marke gezielt schärfen.
NATSWERK hatte bereits alles, was eine starke Marke braucht: einen bekannten Namen, ein vertrautes Logo und eine Community, die sich mit dem Ort verbunden fühlt. Besonders die springende Figur der Gründerin Nathalie besaß einen hohen emotionalen Wert. Auch der charakteristische Schriftzug „NATS“ war fest mit der Marke verbunden.
Gleichzeitig hatte sich NATSWERK weiterentwickelt. Aus dem ursprünglichen Parkour Angebot war ein vielseitiger Trainingsort geworden: Parkour, Personal Training, Small Group Training, Geburtstage und Teamevents. Der neue Auftritt sollte diese Entwicklung sichtbar machen: professioneller, klarer und zeitgemäßer, getragen vom Ursprung der Marke.
Bestehende Mitglieder sollten NATSWERK sofort wiedererkennen. Neue Zielgruppen sollten schneller verstehen, wofür dieser Ort steht: Bewegung, Energie, Gemeinschaft und ein besonderer Zugang zu Sport.
Eine Linie, die sich bewegt wie der Sport.
Die gestalterische Idee entstand aus dem Sport selbst. Parkour lebt von Dynamik, fließenden Bewegungen, schnellen Entscheidungen und kontrollierter Energie. Jede Bewegung entsteht aus der Situation heraus. Genau dieses Prinzip wurde zur Grundlage des neuen Erscheinungsbildes.
Aus Sprüngen, Richtungswechseln und Bewegungsbahnen entwickelten wir eine grafische Linie, die sich durch den gesamten Markenauftritt zieht. Sie verbindet Inhalte, rahmt Bilder, strukturiert Layouts und sorgt für Wiedererkennung. Mal laut und prägend, mal zurückhaltend, aber immer als verbindendes Element.
Das Logo
Die Figur bleibt. Die Wortmarke wird klarer.
Das bestehende Logo wurde behutsam überarbeitet. Die springende Figur blieb erhalten, weil sie fest zur Geschichte von NATSWERK gehört. Auch der Schriftzug „NATS“ wurde bewahrt. Modernisiert wurden die Wortmarke „WERK“, der Zusatz „Parkour und Fitness“, die Proportionen und die Anwendbarkeit des Logos in unterschiedlichen Medien.
Farbe und Schrift
Anthrazit, Off White und ein leuchtendes Neon Gelb.
Die Farbwelt wurde klarer gefasst: dunkles Anthrazit, helles Off White und ein leuchtendes Neon Gelb. Daraus entstand ein Look, der sportlich, urban und energiegeladen wirkt. Das neue Corporate Design gibt NATSWERK einen stärkeren Rahmen und lässt genug Freiheit für Bewegung, Action und wechselnde Inhalte.
Headlines stehen in der Sequel 100 Black 65, Fließtexte in der Sequel 100 Black 45. Die Paintcans setzt als raue Pinselschrift Akzente mit Persönlichkeit und Dynamik.
Echte Menschen, echte Bewegung.
Der Ort lebt von echten Menschen, echten Bewegungen und echten Trainingssituationen. Deshalb setzten wir auf Foto und Videoaufnahmen aus der Halle: Kinder beim Parkour, Trainerinnen und Trainer in Aktion, persönliche Betreuung, Gruppendynamik, Konzentration und Freude an Bewegung.
Die neue Bildsprache zeigt NATSWERK so, wie es wirklich ist: aktiv, nahbar, motivierend und menschlich. Sie macht die Atmosphäre des Ortes spürbar und zeigt, warum Menschen hier Teil einer Community werden.
Im Feed sofort wiedererkennbar.
Für Social Media entstand ein flexibles Gestaltungssystem, das den neuen Markenauftritt in den Alltag überträgt. Kursangebote, Geburtstage, Teamevents, Trainerporträts, Zitate und Kampagnen lassen sich nun einheitlich gestalten und bleiben dabei lebendig. Die dynamische Linie, die starke Farbwelt und die klare Typografie sorgen dafür, dass NATSWERK im Feed sofort wiedererkennbar ist.
So wirkt die Kommunikation wie ein zusammenhängender Markenauftritt. Jeder Beitrag funktioniert eigenständig und bleibt klar Teil der gleichen visuellen Welt.
Eine Website, die Lust auf Training macht.
Die Website wurde im Zuge des Rebrandings neu gedacht. Sie informiert und vermittelt direkt ein Gefühl für NATSWERK. Große Bilder, klare Einstiege und eine reduzierte Struktur führen Besucher schnell zu den wichtigsten Angeboten: Parkour, Personal Training, Small Group Training, Kurse, Kindergeburtstage und Teamevents.
Der neue digitale Auftritt zeigt NATSWERK als das, was es heute ist: ein besonderer Ort für Bewegung, Training und persönliche Entwicklung. Die Website verbindet Energie und Übersichtlichkeit. Sie macht Lust auf Training und bleibt dabei klar, verständlich und funktional.
Der neue digitale Auftritt zeigt NATSWERK als das, was es heute ist: kein klassisches Fitnessstudio, sondern ein besonderer Ort für Bewegung, Training und persönliche Entwicklung. Die Website verbindet Energie und Übersichtlichkeit. Sie macht Lust auf Training, bleibt dabei aber klar, verständlich und funktional.
Der neue Look in der realen Welt.
Auch im Printbereich wurde der neue Look konsequent weitergeführt. Flyer, Poster und weitere Materialien greifen die neue Gestaltung auf und bringen sie in die reale Welt. Gerade bei einem Ort wie NATSWERK ist dieser Übergang wichtig: Die Marke begegnet Menschen online, in der Halle, bei Kursen, Veranstaltungen und in persönlichen Gesprächen.
Das dunkle Anthrazit, das Neon Gelb und die dynamischen Linien schaffen auch offline einen starken Wiedererkennungswert. Jeder Kontaktpunkt wirkt einheitlich und passt zur Energie des Ortes.
So wirkt die Kommunikation nicht mehr wie eine Sammlung einzelner Posts, sondern wie ein zusammenhängender Markenauftritt. Jeder Beitrag kann eigenständig funktionieren und bleibt trotzdem klar Teil der gleichen visuellen Welt.
Vertraut für Mitglieder, klar für alle Neuen.
Entstanden ist ein Markenauftritt, der die bestehende Identität von NATSWERK respektiert und sie zugleich deutlich klarer nach außen trägt. Logo, Corporate Design, Website, Social Media, Print und Bildsprache greifen ineinander und schaffen ein Gesamtbild, das genauso aktiv wirkt wie der Ort selbst.
NATSWERK bleibt für bestehende Mitglieder vertraut, wirkt aber professioneller, flexibler und stärker. Neue Zielgruppen verstehen schneller, was diesen Ort besonders macht: Bewegung, Training, Gemeinschaft und ein ganz eigenes Verständnis von Sport. Mehr über NATSWERK auf natswerk-isernhagen.de.
