bco steht für hochwertige Gesichtspflege, die konsequent auf das Wesentliche reduziert ist. Als der Kunde zu uns kam, gab es genau eine Sache: eine fertige Rezeptur, an die er glaubte. Es gab keinen Auftritt, kein Logo, keine Verpackung und kein Bild davon, wie sich die Marke anfühlen soll. Unsere Aufgabe war es, aus einem Produkt eine Marke zu machen, die ihr Qualitätsversprechen im ersten Moment einlöst. Im Regal, in der Hand und auf dem Bildschirm.

Entstanden ist ein Markenauftritt, der Nachhaltigkeit nicht als Aufdruck behandelt, sondern als Gestaltungsprinzip: reduziert im Design, klar in der Formsprache und konsequent im Material bis zur Umverpackung aus Graspapier.

Die Aufgabe

Der Markt für Gesichtspflege ist dicht besetzt und stark von Erwartungen geprägt. Hochwertigkeit wird dort traditionell über Aufwand erzählt: schweres Glas, Hochglanz, Veredelung, viel Verpackung um wenig Inhalt.

bco wollte den umgekehrten Weg gehen. Das Budget sollte in die Rezeptur fließen und nicht in Verpackungstheater. Für die Gestaltung ist das der anspruchsvollste Fall, den es gibt. Denn eine Marke, die bewusst auf Aufwand verzichtet, darf trotzdem nie billig wirken.

Dazu kam eine sehr konkrete Anforderung: Die Marke musste von Anfang an in mehreren Welten gleichzeitig funktionieren. Im eigenen Onlineshop, im Marktplatzumfeld mit seinen kleinen Produktbildern und in der direkten Übergabe an den Kunden, wenn das Paket geöffnet wird.

Die Idee

Unsere Antwort war Reduktion als Qualitätsversprechen.

Wenn eine Marke ihre Stärke in der Rezeptur hat, darf die Gestaltung nicht davon ablenken. Sie muss den Blick genau dorthin lenken. Also haben wir alles entfernt, was nur dekoriert: keine Bildwelten auf der Verpackung, keine Effekte, keine Wortkulisse. Übrig bleiben Fläche, Typografie, Material und eine klare Ordnung der Informationen.

Der zweite Gedanke betrifft die Nachhaltigkeit. Eine Marke, die Verantwortung übernimmt, sollte darüber nicht nur schreiben. Deshalb haben wir die Nachhaltigkeit dorthin verlagert, wo sie unmittelbar erfahrbar ist: in die Haptik der Verpackung. Wer die Box in die Hand nimmt, versteht die Haltung der Marke, bevor er ein einziges Wort gelesen hat.

Markenidentität und Logo

Im Zentrum des Auftritts steht ein ruhiges, klar gebautes Wortzeichen. Kleinschreibung, gleichmäßige Formen, viel Luft. Es soll nicht rufen, sondern für sich stehen.

Bei der Entwicklung haben wir das Logo von Anfang an gegen seine härtesten Einsatzfälle geprüft, nicht gegen die schönsten:

• Es muss als Produktbild in Miniaturgröße noch lesbar sein.
• Es muss einfarbig auf ungestrichenem, leicht unruhigem Papier funktionieren.
• Es muss auf einer kleinen Etikettenfläche genauso sitzen wie auf einer großen Kartonfläche.

Dazu kam eine bewusst schmale Farbwelt und eine einzige, gut lesbare Schriftfamilie mit klaren Abstufungen. Weniger Mittel bedeuten hier mehr Wiedererkennung, weil jedes Element eine feste Aufgabe hat.

Verpackungsdesign für Spender, Flaschen und Etiketten

Die Primärverpackung war der eigentliche Prüfstein. Ein Pflegeprodukt wird täglich benutzt, es steht offen im Bad und wird ständig angefasst. Es muss funktionieren, nicht nur gut aussehen.

Wir haben Spender, Flaschen und Etiketten deshalb nicht als Einzelstücke gestaltet, sondern als ein System mit festen Regeln:

• Eine Silhouette, eine Familie. Alle Gefäße folgen derselben klaren Formsprache, damit die Produkte auch nebeneinander sofort als eine Marke erkennbar sind.
• Feste Informationshierarchie. Markenzeichen, Produktname, Funktion und Füllmenge sitzen bei jedem Produkt an derselben Stelle. Das macht die Auswahl im Regal und im Bad schneller.
• Materialgerechte Gestaltung. Reduzierte Etiketten, wenige Farben, keine großflächigen Vollflächen. Das spart nicht nur Farbauftrag, es sieht auf dem gewählten Material auch besser aus.

Das Ergebnis ist eine Produktpalette, die im Zusammenspiel edel wirkt, obwohl jedes einzelne Element sparsam gestaltet ist.

Die Umverpackung aus Graspapier

Das prägende Element des Auftritts ist die Außenverpackung aus Graspapier. Sie ist der Moment, in dem die Marke ihre Haltung beweist.

Graspapier wird aus sonnengetrockneten Grasfasern hergestellt, die in der Regel aus dem direkten Umfeld der Papierfabrik stammen. Die kurzen Wege sind ein wesentlicher Teil des Vorteils: Während Zellstoff im Schnitt sehr weite Transportstrecken hinter sich hat, wird Gras üblicherweise im Umkreis von rund 50 Kilometern gewonnen. Die Herstellung ist entsprechend ressourcenschonender, und das Material lässt sich am Ende ganz normal über das Altpapier entsorgen.

Gestalterisch ist Graspapier allerdings kein bequemes Material. Es ist ungestrichen, es zeigt sichtbare Faseranteile, es nimmt Farbe anders an und es lässt sich nicht beliebig fein bedrucken. Genau deshalb passte es zu bco. Wir haben nicht versucht, die Struktur zu überdecken, sondern sie zum Gestaltungsmittel gemacht:

• sparsamer, überwiegend einfarbiger Druck, der die Oberfläche sichtbar lässt
• große ruhige Flächen statt fein aufgelöster Details
• Typografie in Größen und Stärken, die auf faserigem Papier sauber stehen

So wird aus einer materialbedingten Einschränkung ein Erkennungsmerkmal. Die Box fühlt sich anders an als alles, was daneben im Regal steht, und genau dieser Unterschied erzählt die Markengeschichte ohne ein einziges Werbewort.

Ein System, das mit dem Sortiment wächst

Eine Marke, die neu startet, kennt ihr späteres Sortiment noch nicht. Deshalb war die Gestaltung von Beginn an als Baukasten gedacht und nicht als Einzelentwurf.

Feste Raster, definierte Flächenaufteilungen und klare Regeln für Produktnamen und Funktionsangaben sorgen dafür, dass neue Artikel und Sets ohne neue Designrunde ergänzt werden können. Ein zusätzliches Produkt bedeutet damit keinen Bruch im Auftritt, sondern eine weitere Variante innerhalb desselben Systems.

Genau das ist der Unterschied zwischen einem schönen Entwurf und einer belastbaren Marke.

Das Ergebnis

Aus einer Rezeptur ohne Auftritt ist eine eigenständige Kosmetikmarke geworden.

bco tritt heute mit einem geschlossenen Bild auf: einem prägnanten Wortzeichen, einer ruhigen Produktfamilie mit klarer Formsprache und einer Umverpackung, die die Positionierung der Marke unmittelbar erfahrbar macht. Die Gestaltung ist reduziert, aber nicht sparsam gedacht. Sie ist so gebaut, dass sie im Regal, im Onlineshop und im Marktplatzumfeld gleichermaßen funktioniert und mit dem Sortiment mitwachsen kann.

Für uns ist bco ein Beispiel dafür, dass Nachhaltigkeit und Hochwertigkeit kein Widerspruch sind. Man muss die Nachhaltigkeit nur dort verankern, wo Kunden sie tatsächlich wahrnehmen: im Material, in der Form und in der Klarheit der Aussage.

Sie haben ein Produkt, aber noch keine Marke? Oder eine Marke, deren Verpackung nicht mehr zur eigenen Haltung passt? Dann sprechen wir darüber.