NATSWERK musste nicht neu erfunden werden. Der Parkour und Fitnesspark in Isernhagen hatte bereits eine gewachsene Marke, eine treue Community und einen hohen Wiedererkennungswert. Genau darin lag die besondere Aufgabe. Es ging nicht um einen Bruch, sondern um eine gezielte Schärfung: Die bestehende Identität sollte erhalten bleiben, moderner wirken und in ein flexibles Markensystem übersetzt werden, das auf Website, Social Media, Print und Kampagnen funktioniert.

Über die Jahre hatte sich NATSWERK längst als Anlaufstelle für Menschen etabliert, die Bewegung anders erleben möchten. Nicht klassisches Fitnessstudio, nicht klassische Turnhalle, sondern ein Ort, an dem Körperbeherrschung, Kreativität und Gemeinschaft aufeinandertreffen. Kinder lernen spielerisch Bewegung, Erwachsene entdecken neue Herausforderungen. Parkour, Personal Training, Small Group Training, Geburtstage und Teamevents ergänzen sich zu einem Angebot, das vielseitiger geworden ist, als der bisherige Auftritt zeigen konnte.

Die Aufgabe

NATSWERK hatte bereits alles, was eine starke Marke braucht: einen bekannten Namen, ein vertrautes Logo und eine Community, die sich mit dem Ort verbunden fühlt. Besonders die springende Figur der Gründerin Nathalie besaß einen hohen emotionalen Wert. Auch der charakteristische Schriftzug „NATS“ war fest mit der Marke verbunden. Diese Elemente sollten nicht verschwinden, sondern bewusster eingesetzt und gestalterisch sauberer gefasst werden.

Gleichzeitig hatte sich NATSWERK weiterentwickelt. Aus dem ursprünglichen Parkour Angebot war ein vielseitiger Trainingsort geworden. Der neue Auftritt sollte diese Entwicklung sichtbar machen: professioneller, klarer und zeitgemäßer, ohne den Ursprung der Marke zu verlieren. Bestehende Mitglieder sollten NATSWERK sofort wiedererkennen. Neue Zielgruppen sollten schneller verstehen, wofür dieser Ort steht: Bewegung, Energie, Gemeinschaft und ein besonderer Zugang zu Sport.

Die Idee

Die gestalterische Idee entstand aus dem Sport selbst. Parkour lebt nicht von geraden Wegen. Parkour lebt von Dynamik, fließenden Bewegungen, schnellen Entscheidungen und kontrollierter Energie. Jede Bewegung entsteht aus der Situation heraus. Genau dieses Prinzip wurde zur Grundlage des neuen Erscheinungsbildes.

Aus Sprüngen, Richtungswechseln und Bewegungsbahnen entwickelten wir eine grafische Linie, die sich durch den gesamten Markenauftritt zieht. Sie verbindet Inhalte, rahmt Bilder, strukturiert Layouts und sorgt für Wiedererkennung. Mal laut und prägend, mal zurückhaltend, aber immer als verbindendes Element. So wirkt das Corporate Design nicht statisch, sondern aktiv. Es bewegt sich mit der Marke.

„Wir hatten sofort das Gefühl, dass unser neuer Markenauftritt genauso viel Energie ausstrahlt wie das Training bei NATSWERK selbst.“

Julia Schütze, Mitgründerin und Co Geschäftsführerin NATSWERK

Logo Refresh und Corporate Design

Das bestehende Logo wurde behutsam überarbeitet. Die springende Figur blieb erhalten, weil sie fest zur Geschichte von NATSWERK gehört. Auch der Schriftzug „NATS“ wurde bewahrt. Modernisiert wurden die Wortmarke „WERK“, der Zusatz „Parkour und Fitness“, die Proportionen und die Anwendbarkeit des Logos in unterschiedlichen Medien.

Die Farbwelt wurde klarer gefasst: dunkles Anthrazit, helles Off White und ein leuchtendes Neon Gelb. Daraus entstand ein Look, der sportlich, urban und energiegeladen wirkt, ohne beliebig zu werden. Das neue Corporate Design gibt NATSWERK einen stärkeren Rahmen, lässt aber genug Freiheit für Bewegung, Action und wechselnde Inhalte.

„Parkour lebt von Dynamik. Also durfte auch das Corporate Design nicht statisch sein. Wir wollten eine Marke weiterentwickeln, die sich genauso bewegt wie die Menschen, die dort trainieren.“

André Vaternam, Vaternam®

Bildsprache mit echter Energie

Für NATSWERK sollte keine austauschbare Fitnessoptik entstehen. Der Ort lebt von echten Menschen, echten Bewegungen und echten Trainingssituationen. Deshalb setzten wir auf Foto und Videoaufnahmen aus der Halle: Kinder beim Parkour, Trainerinnen und Trainer in Aktion, persönliche Betreuung, Gruppendynamik, Konzentration und Freude an Bewegung.

Die neue Bildsprache zeigt NATSWERK so, wie es wirklich ist: aktiv, nahbar, motivierend und menschlich. Sie macht die Atmosphäre des Ortes spürbar und zeigt, warum Menschen hier nicht einfach trainieren, sondern Teil einer Community werden.

Website und digitale Präsenz

Die Website wurde im Zuge des Rebrandings neu gedacht. Sie sollte nicht nur informieren, sondern direkt ein Gefühl für NATSWERK vermitteln. Große Bilder, klare Einstiege und eine reduzierte Struktur führen Besucher schnell zu den wichtigsten Angeboten: Parkour, Personal Training, Small Group Training, Kurse, Kindergeburtstage und Teamevents.

Der neue digitale Auftritt zeigt NATSWERK als das, was es heute ist: kein klassisches Fitnessstudio, sondern ein besonderer Ort für Bewegung, Training und persönliche Entwicklung. Die Website verbindet Energie und Übersichtlichkeit. Sie macht Lust auf Training, bleibt dabei aber klar, verständlich und funktional.

Social Media und Kampagnen

Für Social Media entstand ein flexibles Gestaltungssystem, das den neuen Markenauftritt in den Alltag überträgt. Kursangebote, Geburtstage, Teamevents, Trainerporträts, Zitate und Kampagnen können nun einheitlich gestaltet werden, ohne starr zu wirken. Die dynamische Linie, die starke Farbwelt und die klare Typografie sorgen dafür, dass NATSWERK im Feed sofort wiedererkennbar ist.

So wirkt die Kommunikation nicht mehr wie eine Sammlung einzelner Posts, sondern wie ein zusammenhängender Markenauftritt. Jeder Beitrag kann eigenständig funktionieren und bleibt trotzdem klar Teil der gleichen visuellen Welt.

Print und Geschäftsausstattung

Auch im Printbereich wurde der neue Look konsequent weitergeführt. Visitenkarten, Poster und weitere Materialien greifen die neue Gestaltung auf und bringen sie in die reale Welt. Gerade bei einem Ort wie NATSWERK ist dieser Übergang wichtig. Die Marke begegnet Menschen nicht nur online, sondern auch in der Halle, bei Kursen, Veranstaltungen und persönlichen Gesprächen.

Das dunkle Anthrazit, das Neon Gelb und die dynamischen Linien schaffen auch offline einen starken Wiedererkennungswert. Jeder Kontaktpunkt wirkt einheitlich und passt zur Energie des Ortes.

„Als wir das neue Erscheinungsbild gesehen haben, war sofort klar: Das sind wir. Nur klarer, professioneller und stärker.“

Nathalie Sommer, Gründerin und Geschäftsführerin NATSWERK

Das Ergebnis

Entstanden ist ein Markenauftritt, der die bestehende Identität von NATSWERK respektiert und sie zugleich deutlich klarer nach außen trägt. Logo, Corporate Design, Website, Social Media, Print und Bildsprache greifen ineinander und schaffen ein Gesamtbild, das genauso aktiv wirkt wie der Ort selbst.

NATSWERK bleibt für bestehende Mitglieder vertraut, wirkt aber professioneller, flexibler und stärker. Neue Zielgruppen verstehen schneller, was diesen Ort besonders macht: Bewegung, Training, Gemeinschaft und ein Sportverständnis, das sich bewusst vom klassischen Fitnessstudio unterscheidet.