News vom 6. Januar 2023

Was macht eine Marke wertvoll?

Einleitung

Marken sind das wertvollste Kapital eines Unternehmens. Sie können Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben, Einnahmen und Gewinne zu erzielen und sogar Kunden zu gewinnen, die Sie - oder Ihre Produkte - nicht auf Anhieb lieben. Marken mit starken emotionalen Bindungen sind besonders stark. Wir alle kennen Marken wie Nike oder Apple, die über ihre Produkte oder Dienstleistungen hinaus etwas bedeuten.

 

Woher wissen Sie, was Ihre Marke wert ist?

Der Markenwert ist der Gegenwartswert der künftigen Cashflows. Es ist wichtig zu verstehen, dass der Wert einer Marke mehr ist als nur der Preis, den Sie für sie bezahlt haben, oder sogar wie viel Geld sie an Einnahmen generiert. Der wahre Wert einer Marke besteht darin, was sie für Ihr Unternehmen tun kann und wie viel diese Fähigkeiten im Hinblick auf die Erzielung von Gewinnen und die Förderung des Wachstums im Laufe der Zeit wert sind.

Marken können nach ihrer Fähigkeit beurteilt werden, den Umsatz auf zwei Arten zu steigern: durch die Gewinnung neuer Kunden (Akquisition) oder durch ihre Fähigkeit, bestehende Kunden zu binden (Retention). Da diese beiden Aktivitäten so unterschiedlich sind, werden sie bei der Ermittlung des monetären Werts einer Marke getrennt behandelt. Um festzustellen, ob Ihr Unternehmen eine wirksame Markenstrategie entwickelt hat, die den langfristigen Erfolg unterstützt, sind drei Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen:

  • Markenwert - Dies bezieht sich auf alle immateriellen Werte, die ein Unternehmen speziell in Bezug auf seine Marke besitzt; dazu gehören Dinge wie Kundentreue, Qualitätswahrnehmung usw..
  • Markenbekanntheit - Hier geht es darum, wie viele Menschen die Produktlinie(n) Ihres Unternehmens kennen; wenn die meisten Menschen sie nicht kennen, waren die Bemühungen um die Markenbildung noch nicht erfolgreich! Denken Sie aber daran, dass dies nicht unbedingt schlecht ist, denn manchmal bedeutet eine geringe Bekanntheit, dass es Raum für Wachstum gibt!
  • Markentreue - Wie wahrscheinlich ist es, dass die Verbraucher aufgrund früherer Erfahrungen mit bestimmten Produkten/Dienstleistungen, die von den Produktlinien des betreffenden Unternehmens angeboten werden, wieder ausgehen/mehr kaufen/etc.

 

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Marke zu bewerten.

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Marke zu bewerten. Der Markenwert ist die Summe all dessen, was die Menschen über eine Marke denken. Er umfasst die Assoziationen, Erinnerungen, Gefühle und Emotionen, die die Menschen mit der Marke verbinden. Kurz gesagt, es geht darum, wie sehr sie die Marke mögen. Der Markenwert wird manchmal auch als Markenwert oder Markenstärke bezeichnet, weil er misst, wie viel man für etwas allein aufgrund seines Namens verlangen (oder verkaufen) kann.

Es kann Monate oder sogar Jahre dauern, bis Ihre Kunden diese Art von Verbundenheit mit Ihrem Unternehmen entwickeln, aber sobald sie es tun, sind sie loyaler und bereit, höhere Preise zu zahlen als zuvor, weil sie sich gut fühlen, wenn sie mit Ihnen in Verbindung gebracht werden!

 

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was große Marken wert sind, hat Forbes seit dem Jahr 2000 jedes Jahr eine Liste mit den 100 wichtigsten Marken veröffentlicht.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was große Marken wert sind, hat Forbes seit dem Jahr 2000 jedes Jahr eine Liste mit den 100 besten Marken veröffentlicht. Die Rangliste basiert auf Finanzdaten wie Umsatz und Marktwert, die messen, wie viel diese Unternehmen jedes Jahr verdienen. Sie berücksichtigt auch Verbraucherumfragen, in denen die Menschen ihre Lieblingsmarken bewerten und angeben, warum sie für sie so wertvoll sind. Schließlich wird auch der Markenwert bewertet: wie viel mehr die Verbraucher bereit sind, für Produkte einer bestimmten Marke im Vergleich zu anderen in ihrer Kategorie zu zahlen (z. B. Coca-Cola gegenüber Pepsi).

 

In dieser Zeit sind mehr als ein Dutzend Marken in die Liste aufgenommen worden und dann wieder aus ihr verschwunden.

Daher ändert sich die Liste ständig. Es ist eine dieser Listen, bei der man nie ganz sicher sein kann, was darauf steht und was nicht. Mit anderen Worten: Die Marken auf dieser Liste sind diejenigen, die im Laufe der Zeit konstant stark waren. Diejenigen, die von der Liste verschwinden, sind diejenigen, die in Bezug auf ihren Erfolg und ihren Wert für die Verbraucher im Laufe der Zeit nicht konstant geblieben sind.

 

Viele der Top-Marken der Welt haben ihren Markenwert im Laufe der Zeit kontinuierlich gesteigert.

Die Top-Marken der Welt haben nicht nur ihren Markenwert gesteigert, sondern sind auch exponentiell wertvoller geworden. Tatsächlich sind die 100 größten Marken im Jahr 2019 zusammen 3,7 Billionen US-Dollar wert, das ist 1 Billion US-Dollar mehr als ihr Gesamtwert im Jahr 1999. Und das ist nur ein Bruchteil der gesamten Marktkapitalisierung aller milliardenschweren Marken weltweit, die heute auf rund 6 Billionen Dollar geschätzt wird.

Um dies in die richtige Perspektive zu rücken: Würde man von jeder dieser 100 Top-Marken einen Dollar nehmen und sie nebeneinander auf einen Tisch legen, würden sie einen Stapel bilden, der über 1 Million Meilen hoch wäre!

 

Fazit: Eine starke Marke zeichnet sich unter anderem durch langfristige Beständigkeit aus.

Der Begriff des Markenwerts ist schwer zu definieren, aber er ist ebenso schwer zu übersehen, wenn man ihn sieht. Eine starke Marke zeichnet sich u. a. durch langfristige Beständigkeit aus. Diese Beständigkeit schafft Vertrauen und Loyalität bei Kunden und Mitarbeitern gleichermaßen. Eine starke Marke verschafft auch einen deutlichen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern auf dem Markt, da sie für die Qualität ihrer Produkte oder Dienstleistungen bekannt ist.

Der Wert einer Marke kann nicht objektiv gemessen werden; es handelt sich um ein abstraktes Konzept, das nur subjektiv von denjenigen beurteilt werden kann, die wissen, wie wichtig die Marke wirklich ist - den Eigentümern des Unternehmens selbst! Wenn sie richtig eingesetzt wird, kann die Markenbewertung Unternehmen helfen, ihre Stärken und Schwächen zu verstehen, wenn sie neue Wege beschreiten (oder einfach ihren derzeitigen Weg fortsetzen).

 

Zusammenfassung

Marken sind viel mehr wert als die Summe ihrer Teile. Nehmen Sie das Beispiel von Coca-Cola, das mit 71 Milliarden Dollar bewertet wird, aber nur einen Bruchteil dieses Wertes mit seinen Umsätzen oder Gewinnen ausmacht. Es geht nicht nur darum, Geld zu verdienen, sondern auch darum, Werte zu schaffen und Kunden langfristig zu binden. Wenn es Ihre Marke schon seit Jahrzehnten gibt, herzlichen Glückwunsch! Sie sind auf dem besten Weg, in den Köpfen der Verbraucher überall zu einer Ikone zu werden.

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